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          品牌vi設計如何在需要時發揮領導作用

          在美國的過去一個星期一,是慶祝馬丁·路德·金(Martin Luther King,Jr.)在聯邦辦公室,銀行和一些私人企業正式關閉的同時,許多企業參加了MLK服務日,在該服務日中,員工可以一整天都在社區做志愿者,而不是去辦公室。盡管這些個人貢獻是品牌vi設計將其員工派往世界以改變世界的好方法,但我們也可以研究品牌在有需要時如何向社區發展。


          目前,在美國,聯邦政府已經關閉。成千上萬的工人已經休假,這些工作從官僚職位到機場TSA代理商,再到國家公園工作人員,一應俱全。美聯儲(Fed)的一份報告稱,近一半的美國人在沒有借貸/信貸或出售任何東西的情況下無法支付400美元的緊急開支,因此,在美國歷史上最長的停工期間不領取薪水的影響是不容小under的。


          如此糟糕的是,看到許多品牌vi設計加緊鼓舞人心。大通銀行(Chase)等銀行正在提供0%的利息貸款,以涵蓋多個支付期,取消透支費用,并提供其他服務,使家庭能夠繼續支付賬單。Chase消費者銀行業務首席執行官Thasunda Duckett表示: “我們在這里為我們的政府工作人員客戶提供服務,這些客戶的薪資可能會受到干擾?!?“我們都希望這一問題能盡快解決?!?全國各地的許多其他銀行和信用合作社也與大通銀行一起,在網站,新聞和社交媒體上提供支持性信息。


          在《華盛頓郵報》的整頁廣告中,卡夫(Kraft)給個人和品牌寫了一封公開信。品牌vi設計與其他一些選擇發表言論更具政治色彩的品牌不同,卡夫(Kraft)竭盡全力不使自己的訴求具有政治色彩或控訴色彩??ǚ蚴称愤€在華盛頓特區開設了一個“卡夫立即付款”的彈出式雜貨店,以使被休假的政府雇員有機會領取免費的卡夫食品。在公開信廣告中,卡夫品牌vi設計建議其他品牌可以在其商店的貨架上添加產品,現在該商店將在此前宣布的1月20日截止日期之后開放。


          根據大量研究,消費者希望品牌vi設計做更多的事情。表明立場。但是,與過去兩年來我們看到的許多以目的為導向的廣告活動不同,卡夫(Kraft),大通(Chase)和其他人正在展示立即,實際,切實的行動,甚至召集其他品牌加入其中以發揮作用。這種真實的商品將轉化為消費者將與這些品牌相關聯的真實價值。


          每個品牌都有其目的。這就是品牌vi設計存在的原因。目的與您的愿景息息相關–您想去哪里,要成為什么。正如Chriz Zook所說:“這不是一個棘手的問題。員工以高尚的使命參與進來,會轉化為在外部創造成功的行為,因為這會使人們為公司,客戶或同事付出更多的努力?!?/p>


          當您的品牌竭盡全力為人們服務時,您不需要詳盡的敘述或故事來講述什么是美德,什么不是美德。您需要的只是演示。


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