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          長沙廣告策劃公司分享為什么品牌對創新至關重要

          這是一個思想實驗。想象一下,大眾汽車公司產品開發實驗室中的工程師正在開發三項創新:懸架,以實現更平穩的行駛,更省油的點火系統和更好的安全約束系統。那么,公司的戰略問題是:每一項創新都將使用哪個品牌?在其所有品牌中引入所有創新都是沒有道理的-不僅是因為這樣做的成本太高,而且因為創新的含義會因承載該創新的品牌而有所不同。


          因此,如果您必須選擇,那么您可能會建議,更好的懸架自然屬于本特利和奧迪品牌,而大眾,長沙廣告策劃公司西亞特和斯柯達品牌則可能會引入更好的燃油效率。安全系統的最佳策略很可能是做一些非常規的事情:將創新授權給競爭對手(在本例中為沃爾沃),以使該品牌首先將其引入汽車。在沃爾沃(Volvo)的首創下,安全創新將獲得牽引力和市場信譽。

          錯誤的品牌引入的功能或創新可能趨于平緩。新聞業的一個例子就是一個很好的例子?!度A盛頓郵報》政治學教授亨利·法雷爾(Henry Farrell)表示,長沙廣告策劃公司維基解密對公眾沒有關注其極具新聞價值的故事感到沮喪。最終,該組織意識到,為了使其啟示具有影響力,它需要《紐約時報》和《衛報》等品牌來使這一新聞“不可忽視”。


          同樣,每一項產品和功能創新都是一個潛在故事,長沙廣告策劃公司其對市場的影響是其品牌的作用。創新不僅僅是研發工作或新產品和功能的開發。沒有消費者信任的品牌,任何創新的故事都是不完整的。換句話說,品牌對創新成功的關鍵與新產品一樣重要。值得信賴的品牌做三件事:

          1.它們降低了客戶嘗試新產品和功能的風險。  長沙廣告策劃公司美國消費者愿意在蘋果公司的iPhone上嘗試指紋傳感器,但可能并不急于嘗試華為的指紋傳感器。

          2.他們對創新進行定位并賦予其意義。長沙廣告策劃公司由大眾工程師開發的懸架系統在以舒適性著稱的奧迪品牌上比在經濟型品牌斯柯達上更有意義。同樣,Rockports上的快速系帶系統將被解釋為增加了便利性和舒適性,而同一系統將暗示一雙耐克鞋的性能和動作速度。

          3.最后,品牌對新產品或功能進行標準化;他們給它信譽。MP3播放器是由韓國Saehan Information Systems發明的MPMAN,但直到iPod發行后,市場才真正騰飛起來。

          在下游,諸如品牌之類的市場資產不僅僅是對研發實驗室等上游資產的很好補充。它們是創新成功的必要條件。品牌促進了消費者的認可,并為創新鋪平了市場道路。


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